Ürün açıklaması nasıl yazılır? Satış ve SEO için 6 adım

Ürün açıklaması iki okuyucuya yazılır: ürünü almayı düşünen müşteri ve ürünü listeleyen arama motoru. İkisi de aynı şeyi ister: net, somut, tekrar etmeyen bilgi. Altı adımda nasıl yazılacağını anlatıyoruz.

1. Başlık: ürün tipi, ayırt edici özellik, model kodu

"Harika Elbise" değil, "Yakası Bağcık Detaylı Krep Elbise 2839". Müşteri ne aradığını başlıkta görür; arama motoru ürün tipini ve özelliği anlar. Markanızı başlığa eklemeyin; site adı zaten sayfada.

2. İlk cümle: kim için, hangi durumda

İlk cümle müşterinin kendini görmesi içindir: "Günlük kullanım için rahat kalıplı, dizaltı boy krep elbise." Bu cümle arama sonuçlarında da görünür; en önemli kelimeleriniz burada olsun.

3. Özellikler: liste halinde, sözlükten

Kumaş, kalıp, boy, yaka, kol, astar, desen. Bunları paragrafa gömmeyin, liste yapın. Panelde özellikler sözlükten seçildiği için otomatik cümle üretilebilir: "Birinci sınıf krep kumaştan imal edilmiştir." Bu cümleler her üründe aynı yazılır ve filtreleri besler.

4. Ölçü ve beden tavsiyesi

Mankenin boyu, giydiği beden ve ürünün ölçüleri. "Kalıbı dardır, bir beden büyük alın" gibi bir cümle iadeyi düşürür.

5. Bakım ve kullanım

Yıkama talimatı, ütü, çekme payı. Kısa olsun, ama olsun; sorulmadan cevaplanan her soru bir destek talebi eksiltir.

6. Tekrar etmeyin

Aynı açıklamayı on ürüne kopyalamak arama motorunda sayfaları birbirinin kopyası yapar. Ürün özellikleri farklıysa açıklama da farklı olmalı. Varyantlar (renkler) için ayrı açıklama gerekmez; onlar aynı ürün sayfasında yaşar.

Önce ve sonra

• Önce: "Şık ve zarif elbisemiz her ortama uygundur, kaliteli kumaşıyla sizi mutlu edecek."
• Sonra: "Günlük kullanım için rahat kalıplı, dizaltı boy krep elbise. Yakası bağcık detaylı, kolları uzun, astarsız. Manken 170 cm, 38 beden giyiyor. Kalıbı normaldir, kendi bedeninizi alın."

Panelde her ürünün SEO başlığı ve açıklaması ayrıca önizlenir; arama sonucunda nasıl görüneceğini yayınlamadan önce görürsünüz.